倫敦奧運(yùn):中國(guó)新媒體來(lái)助興

　　對(duì)于每一屆奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)一直都是世界各大媒體的必爭(zhēng)之地。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的參與使轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)更加精彩紛呈。此次倫敦奧運(yùn)會(huì)上，在中國(guó)奧運(yùn)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上大顯身手的同時(shí)，中國(guó)門戶網(wǎng)站也使盡渾身解數(shù)，在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播這沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，亮出自己的招數(shù)。

　　網(wǎng)絡(luò)直播新紀(jì)元

　　在1948年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，英國(guó)廣播公司(BBC)出資1000英鎊，購(gòu)買了當(dāng)年倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，開(kāi)創(chuàng)了媒體購(gòu)買奧運(yùn)會(huì)版權(quán)的先河。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與技術(shù)條件的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以其信息傳播的及時(shí)性以及與受眾之間的互動(dòng)性，成為電視之后的新興媒體。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)首次將奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)同電視轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行分拆，各自打包進(jìn)行招標(biāo)，標(biāo)志著體育賽事傳播新媒體時(shí)代的到來(lái)。據(jù)預(yù)測(cè)，此次倫敦奧運(yùn)會(huì)，全球約有20億人將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看。2012年倫敦奧運(yùn)也被定義為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。

　　經(jīng)歷北京奧運(yùn)會(huì)、2010年世界杯，以及剛剛結(jié)束的歐洲杯等國(guó)際體育賽事的洗禮后，我國(guó)的新媒體對(duì)國(guó)際性重大賽事的本土傳播積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)了解，2009年3月26日，中國(guó)中央電視臺(tái)(CCTV)宣布與國(guó)際奧委會(huì)正式簽署一份協(xié)議，內(nèi)容包括2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體版權(quán)以及音像制品版權(quán)等。作為央視旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)，獲得了倫敦奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播和版權(quán)分銷權(quán)。

　　“此次倫敦奧運(yùn)會(huì)，CNTV將對(duì)全部5600小時(shí)的奧運(yùn)賽事進(jìn)行直播，包括電視上無(wú)法看到的4000多個(gè)小時(shí)的賽事，是中國(guó)奧運(yùn)報(bào)道歷史最大規(guī)模的賽事直播�，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道上，CCTV與CNTV一起，向前方派出多達(dá)500個(gè)記者和30個(gè)采訪組的最龐大報(bào)道團(tuán)，在奧運(yùn)比賽場(chǎng)為觀眾帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)般的倫敦奧運(yùn)報(bào)道。”CNTV體育內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)金曉辛介紹。

　　你方唱罷我登場(chǎng)

　　雖然CNTV獲得了倫敦奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，但其他門戶網(wǎng)站也不甘示弱，憑借核心資源和技術(shù)，通過(guò)開(kāi)辦自制訪談、專題節(jié)目、奧運(yùn)話題微博互動(dòng)等，力求在新媒體的掘金之戰(zhàn)上分得一杯羹。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)節(jié)目的盛行，以及中國(guó)體育營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的逐步成熟，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)將成為真正意義上的“社交奧運(yùn)”。

　　實(shí)力雄厚的網(wǎng)易和搜狐兩大門戶網(wǎng)站首先獲得了奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，并采用了差異化策略占領(lǐng)不同的用戶市場(chǎng)。網(wǎng)易主要從資訊報(bào)道、奧運(yùn)視頻、手機(jī)應(yīng)用等方面著手，滿足喜好手機(jī)移動(dòng)閱讀的用戶，而搜狐則在整合圖文新聞、微博、奧運(yùn)數(shù)據(jù)庫(kù)等奧運(yùn)產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，主打自制視頻欄目與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并推出一系列的差異化奧運(yùn)報(bào)道，邀請(qǐng)眾多嘉賓參與制作包括評(píng)論、脫口秀、紀(jì)錄片等節(jié)目。

　　而那些沒(méi)有購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)的視頻網(wǎng)站，則將注意力放在了訪談、花絮等自制節(jié)目上。優(yōu)酷網(wǎng)將延續(xù)2008年全民奧運(yùn)的思路，將報(bào)道重點(diǎn)放在奧運(yùn)對(duì)人的影響和啟迪上，派出自己的團(tuán)隊(duì)，在倫敦進(jìn)行采訪和拍攝，推出《英倫觀察站》、《大話奧運(yùn)》等節(jié)目。樂(lè)視網(wǎng)奧運(yùn)頻道將覆蓋樂(lè)視網(wǎng)PC端、手機(jī)端和樂(lè)視TV3D云視頻超清機(jī)等多個(gè)終端，除整合場(chǎng)外賽事進(jìn)程、采訪花絮、奧運(yùn)圖片、精彩視頻等內(nèi)容外，該頻道還將自制綜藝節(jié)目，拍攝微電影和奧運(yùn)音樂(lè)MV等。

　　有專家表示，令人欣喜的是，在通過(guò)購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)之外，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站已經(jīng)將更多的目光投向到原創(chuàng)的自制節(jié)目上。在良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境下，公眾在欣賞奧運(yùn)項(xiàng)目的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也將更加健康。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)　記者　曹可欣）

12-08-10

                       ——桂林市持衡專利商標(biāo)事務(wù)所轉(zhuǎn)